报道
投稿在PC互联网主导的时代，企业官网曾是品牌数字化的“入场券”，企业无论大小，没个网站总感觉不是那么靠谱。而今天，当你在百度搜索某家公司名称，跳出的结果可能是百家号、抖音主页或拼多多店铺，甚至可能找不到一个像样的官网。
我也做网站开发等相关工作，的确感受到网站越来越边缘化。一位创业者坦言“做个官网，不如开个小红书账号见效快”。你看，一场关于企业官网存在价值的争议悄然蔓延。
谁还做网站？网站能否重生？
当小企业弃建官网时，头部企业正以全新战略重塑其价值。
1、外贸企业-首选独立网站
与国内的相对冷清不同，外贸企业将官网视为生命线。某机械出口商坦言：“谷歌搜索规则透明，官网排第一页就能获客。”
我认为与国内的区别也许是：
⚪谷歌对E-A-T（专业性、权威性、可信度）的严格评估，官网具有天然优势；
⚪海外买家习惯通过官网验证企业资质；
⚪2023年取消外贸经营者备案登记，企业出海门槛降低。
2、设计理性回归：从炫技到转化
2025年企业官网呈现3大趋势：
1️⃣ Bento网格设计：像苹果、三星等将内容分区封装，兼顾信息层次与动态感；
2️⃣ 功能至上主义：标题直击痛点、文案精简、CTA按钮突出，某电商借此将跳出率从62%压至38%；
3️⃣ 微交互谨慎化：像WMF官网仅保留刀具旋转展示等必要动效，杜绝“滚动劫持”等反体验设计。
3、技术赋能
百度将移动端首屏加载阈值定为≤1.5秒，超时即面临流量惩罚。
一些企业正通过三项革新寻找破解之法：
⚪JSON-LD结构化数据：标注FAQ/HowTo格式，知识卡片点击率提升75%；
⚪语音搜索适配：家居品牌将关键词优化为“智能马桶如何选”，语音流量占比升至22%；
⚪集群化战略：华为、宝洁等集团采用“主站+业务子站”集群，既统一品牌形象，又精准服务细分受众。
企业网站的变迁
从数字门面，到“鸡肋” ？
十年前，官网是企业触网的唯一入口；如今，它却陷入尴尬窘境。数据显示，中小企业官网建设率从2018年的78%降至2025年的42%。
造成如今局面，原因也许是：
1、流量入口碎片化：抖音、公众号、小程序等平台吞噬用户注意力，超过60%的企业将营销预算倾斜至社交媒体，官网沦为“次要入口”；
2、维护成本高：从SEO优化到安全维护，企业年投入动辄数万元。而阿里云“2H4G5M”服务器（199元/年）+域名（300元/年）的更低配方案，虽拉低了门槛，却难以承载专业的需求；
3、移动互联崛起：78%的用户通过手机访问网络，但多数企业官网仍以PC端为主，体验割裂。
更讽刺的是，搜索引擎它本身加速了官网边缘化。2025年百度搜索首页常被百家号、爱采购、贴吧等内容占据，官网链接被挤至第二屏。
这既做裁判员，也下场踢球，垄断倒独有一套心得。
企业不怎么建网站，背后肯定有原因的：
一、搜索引擎信任崩塌
企业冷落网站，表象是流量迁移，深层则是信任体系瓦解：搜索引擎“自杀式堕落”。
用户的吐槽并非空穴来风：“搜自己官网，拼多多排在上面”“百家号+百度系产品占满第一屏”。
2025年百度算法的“商业价值平衡机制”将前3位保留给非商业内容，但实际执行中，自家产品仍享有特权。
当用户搜索“空气净化器”，排前面的是些啥玩意儿？是植入广告的测评文章，而非品牌官网的技术参数。某制造业老板直言：“SEO规则阴晴不定，每年投入十几万优化，倒不如在抖音投条广告了。”
所以，这SEO在国内是否名存实亡？SEM竞价广告似乎在昭示这一些细节。
二、Ai是在给网站机会
Ai看似威胁官网价值，实则强化了网站的不可替代性。
百度“内容生态评分系统”（CES）将原创深度、权威引用作为核心指标，3000字以上的深度报告权重显著提升。某医疗科普文章因引用临床数据，CES评分从72分跃升至91分，搜索排名飙升。
大家能看懂其中逻辑吗？
其实Ai需要优质内容训练，而企业官方网站就成了企业输出结构化专业内容的自主阵地。
你说不也可以发抖音、小红书、微信公众号嘛？也可以附带。
配图：同样是搜“红木家具”Ai的表现
三、法律与成本的枷锁
“用个什么字体、图片、网站代码、网站模板，就收律师函”的恐惧劝退不少企业。当然，“版权碰瓷”不仅仅出现在网站上，设计公司也经常遇到。个人呢？也会。
备案制更被视为冗赘流程！域名实名制已可追溯主体，备案却拉长了审核期。某外贸公司经理抱怨：“如果网站备案卡一个月，商机早凉透了，还不如直接做海外网站！”。
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网站的未来在哪里？
跌落的不是网站，而是僵化的思维。
网站的危机本质是数字生态规则的重构。当用户搜索行为分化、Ai重构内容价值时，企业需重新定位官网：
⚪对小微企业：轻量化官网+社交平台组合更务实，官网可保留资质展示与联系方式；
⚪对品牌企业：官网应升级为“数据中枢”，集成用户行为分析（如热力图追踪）、个性化推荐（如回访用户定向内容）；
⚪技术平权机遇：阿里云DataV等工具使中小企业低成本部署数据分析成为可能，官网运维成本压缩60%。
备案制改革也初现曙光。全国政协委员迟福林呼吁：“取消一般性备案，将投资决策权彻底交还企业。” 随着对外贸易备案取消的示范效应扩大，国内网站备案制度松绑或许可期。
当百度搜索首页沦为百家号的“私有货架”，当抖音三秒视频比官网千字长文更易获客。
企业官网看似被时代洪流裹挟，实则正在完成一场静默蜕变。
某制造业企业用数据给出答案：上线全新官网后，询盘量增长240%。
他们的秘诀是：抛弃“大而全”的思维，将官网精简为“产品技术数据库+智能客服入口”。
当流量游戏终结，价值必然回归。
Ai时代不缺信息，缺的是可信赖的源头。
官网能否重生，不取决于技术迭代速度，而在于企业是否愿以专业主义精神，在算法的浪潮中守护的那片自主之地。
徐伟轩博客
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